Marketing

Dieses Studium passt zu Dir, wenn Du …

• Dich dafür interessierst, warum Menschen etwas kaufen oder sich für eine Marke entscheiden
• in der Schule Wirtschaft, Deutsch, Kunst, Psychologie oder Mathe mochtest
• kreativ bist und gern Ideen für Kampagnen, Videos oder Texte entwickelst
• Dich für Social Media, Werbung und Trends begeisterst
• gern mit Zahlen und Daten arbeitest und Ergebnisse auswertest
• Menschen überzeugen und Geschichten erzählen kannst
• Kreativität und analytisches Denken verbinden möchtest
• Dir einen Job in Agentur, Unternehmen oder Start-up vorstellen kannst

Studienüberblick und Studieninhalte

Das Bachelorstudium dauert in der Regel sechs bis sieben Semester. Es ist praxisnah aufgebaut, oft mit Praxissemester, Projekten und Kooperationen mit Unternehmen oder Agenturen. Je nach Hochschule gibt es auch duale, berufsbegleitende oder Fernstudiengänge.

Zu Beginn legst Du die betriebswirtschaftlichen Grundlagen: Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Volkswirtschaftslehre, Rechnungswesen, Mathematik und Statistik sowie Wirtschaftsrecht. Darauf baut das Marketing auf: Marketing-Grundlagen und Marketingstrategie, Marktforschung und Konsumentenverhalten, Markenmanagement, Produkt- und Preispolitik, Kommunikation und Werbung sowie Vertrieb. Du lernst, wie Unternehmen Zielgruppen analysieren, Produkte positionieren, Preise festlegen und Kampagnen planen, umsetzen und auswerten.

Ein großer Teil ist digital: Online-Marketing, Suchmaschinenwerbung und -optimierung, Social-Media-Marketing, Content-Marketing, E-Commerce, Marketing-Analytics und Datenanalyse. Dazu kommen Public Relations, Eventmarketing, Medienplanung, Marketing-Controlling und Nachhaltigkeit im Marketing. In Projekten und Fallstudien entwickelst Du zum Beispiel Kampagnen, analysierst Märkte oder erarbeitest ein Marketingkonzept für ein echtes Unternehmen. Das Studium endet mit der Bachelorarbeit, oft mit einem Praxisthema.

Soft Skills und Hard Skills

Du musst nicht schon alles mitbringen: Soft und Hard Skills kannst Du im Laufe des Studiums und Deines Berufslebens aufbauen und immer weiter ausbauen.

Soft Skills

• Kreativität und Ideenreichtum
• Kommunikations- und Überzeugungsstärke
• Analytisches und strategisches Denken
• Teamfähigkeit und Organisationstalent
• Flexibilität und Trendbewusstsein
• Präsentations- und Verhandlungsgeschick

Hard Skills

• Marketingstrategie und Markenmanagement
• Marktforschung und Konsumentenverhalten
• Online-Marketing, SEO und Social Media
• Content-Erstellung und Kampagnenplanung
• Marketing-Analytics und Datenauswertung
• Betriebswirtschaftliche Grundlagen und Controlling
• Kenntnisse in Marketing-Tools und Analysesoftware
• Wirtschaftsenglisch

Zugangsvoraussetzungen

Für das Studium brauchst Du in der Regel das Abitur oder die Fachhochschulreife. An manchen Hochschulen kannst Du auch mit einer abgeschlossenen Berufsausbildung und Berufserfahrung zugelassen werden, zum Beispiel nach einer Ausbildung als Kaufmann oder Kauffrau für Marketingkommunikation. Viele Studiengänge sind zulassungsfrei, andere haben einen Numerus clausus oder ein Auswahlverfahren mit Test, Motivationsschreiben oder Gespräch. Bei dualen Studiengängen brauchst Du zusätzlich einen Vertrag mit einem Partnerunternehmen. Gute Kenntnisse in Deutsch, Englisch und Mathematik sind hilfreich. Ein Praktikum vor dem Studium ist meist keine Pflicht, aber sinnvoll, um den Alltag in Agentur oder Marketingabteilung kennenzulernen. Informiere Dich bitte direkt bei der Hochschule über aktuelle Voraussetzungen, Fristen und Bewerbungswege.

Typische Berufsfelder, Perspektiven und Weiterbildung nach dem Studium

Marketing wird in fast jeder Branche gebraucht, von Konsumgütern über Technik und Mode bis zu Dienstleistungen, Gesundheit und Non-Profit-Organisationen. Typische Arbeitgeber sind Industrie- und Handelsunternehmen, Werbe- und Digitalagenturen, Medienhäuser, Online-Händler, Banken und Versicherungen, Marktforschungsinstitute, Start-ups sowie Verbände und Organisationen.

Du kannst zum Beispiel als Marketing Manager:in Kampagnen und Strategien verantworten, als Brand Manager:in Marken führen, im Online-Marketing, in Social Media oder Content Marketing arbeiten, als Produktmanager:in Produkte weiterentwickeln, in der Marktforschung Daten auswerten, im Vertrieb und Key Account Management Kund:innen betreuen oder in der Agentur Kund:innen beraten. Auch Eventmarketing, Public Relations und E-Commerce sind mögliche Wege. Mit Erfahrung kannst Du Teams oder die Marketingabteilung leiten.

Die Perspektiven sind gut, besonders im digitalen Bereich. Gleichzeitig ist der Einstieg wettbewerbsintensiv, und Praktika, Projekte und ein eigenes Portfolio helfen Dir enorm. Als Weiterbildung kommen zum Beispiel Zertifikate in Online-Marketing, Suchmaschinenoptimierung, Webanalyse, Marketing-Automatisierung, Projektmanagement oder Datenanalyse sowie ein Master oder MBA in Frage.

Aufbauende Studiengänge und mögliche Masterstudiengänge

Nach dem Bachelor kannst Du Dich vertiefen oder breiter aufstellen. Mögliche Studiengänge sind zum Beispiel:

• Marketing oder Marketing Management (M.A. oder M.Sc.) – Vertiefung in Strategie und Markenführung
• Digital Marketing oder E-Commerce (M.A. oder M.Sc.) – Online-Marketing und digitale Geschäftsmodelle
• Betriebswirtschaftslehre oder Management (M.Sc. oder M.A.) – breite Management-Ausbildung
• Marktforschung oder Consumer Science (M.Sc.) – Kundenverhalten und Daten verstehen
• Kommunikationsmanagement oder Public Relations (M.A.) – Unternehmenskommunikation gestalten
• International Management (M.A. oder M.Sc.) – internationale Märkte und Unternehmensführung

Ein Master erleichtert Dir den Weg in Führungspositionen, in die Beratung und in spezialisierte Bereiche wie Marktforschung.

Gehalt im Beruf

Das Gehalt hängt von Branche, Unternehmen, Region und Aufgabe ab. Als Berufseinsteiger:in kannst Du etwa mit 3.000 bis 4.200 Euro brutto im Monat rechnen, in Industrie und Großunternehmen eher im oberen Bereich, in Agenturen und Start-ups oft etwas darunter. Mit Erfahrung und Verantwortung, zum Beispiel als Marketingleitung oder Brand Manager:in, sind etwa 4.500 bis 7.000 Euro brutto im Monat und mehr möglich. Das sind eigene Schätzungen, die je nach Unternehmen, Branche und Region deutlich abweichen können.

Alternative Studiengänge und Berufe

Wenn Du noch überlegst, ob Marketing zu Dir passt, schau Dir diese Alternativen an:

• Betriebswirtschaftslehre (B.A. oder B.Sc.) – das Unternehmen als Ganzes verstehen und steuern
• Vertriebsmanagement (B.A.) – Verkauf und Kundenbeziehungen gestalten
• Wirtschaftskommunikation (B.A.) – Wirtschaft und Kommunikation verbinden
• Kommunikationswissenschaft (B.A.) – Kommunikation und Medien erforschen
• Wirtschaftspsychologie (B.Sc.) – Verhalten von Kund:innen und Mitarbeitenden verstehen
• Mediendesign (B.A.) – Medien und Werbung gestalten
• Kaufmann:frau für Marketingkommunikation (Ausbildung) – Werbung und Kampagnen praktisch umsetzen

Marken, Märkte, Menschen: Dein Weg ins Marketing

Marketing verbindet Kreativität, Psychologie und Zahlen und entscheidet mit darüber, welche Produkte und Ideen sich durchsetzen. Das Studium bereitet Dich auf einen Beruf vor, der abwechslungsreich, digital und nah an Trends ist. Wenn Du gern Ideen entwickelst, Menschen verstehen willst und Strategie und Kreativität verbinden möchtest, kann dieses Studium genau das Richtige für Dich sein. Finde jetzt heraus, welche Stärken Du mitbringst.

Egal welche Form hier steht – angesprochen bist Du, unabhängig von Geschlecht oder Identität. Nutze die Chancen, entdecke Deine Stärken und gestalte Deine berufliche Zukunft selbst.