Public Relations

Dieses Studium passt zu Dir, wenn Du …

• gern schreibst, Geschichten erzählst und Dich gut ausdrücken kannst
• in der Schule Deutsch, Politik, Wirtschaft, Englisch oder Kunst mochtest
• Dich für Medien, Nachrichten, Social Media und Trends interessierst
• gern mit Menschen kommunizierst und Beziehungen aufbaust
• Dich dafür begeisterst, wie Meinungen und Images entstehen
• kreativ, organisiert und stressresistent bist
• sicher auftreten und Botschaften überzeugend vermitteln möchtest
• Dir eine Arbeit in Unternehmen, Agentur, Verband oder Verwaltung vorstellen kannst

Studienüberblick und Studieninhalte

Das Bachelorstudium dauert in der Regel sechs bis sieben Semester. Es ist praxisnah aufgebaut, oft mit Praxissemester, Projekten und Kooperationen mit Unternehmen, Agenturen oder Medien. Je nach Hochschule gibt es auch duale, berufsbegleitende oder Fernstudiengänge.

Zu Beginn lernst Du die Grundlagen: Kommunikationswissenschaft, Medienwissenschaft, Betriebs- und Volkswirtschaftslehre, Psychologie und Soziologie sowie wissenschaftliches Arbeiten. Danach geht es ins Fachgebiet: PR-Strategie und Kommunikationsmanagement, also wie Du Kommunikationsziele festlegst, Zielgruppen analysierst und Maßnahmen planst, Pressearbeit und Medienarbeit, interne Kommunikation, Krisenkommunikation sowie Stakeholder-Management. Du lernst, wie Pressemitteilungen entstehen, wie man mit Journalist:innen zusammenarbeitet, wie Veranstaltungen und Kampagnen geplant werden und wie sich der Erfolg von PR messen lässt.

Ein großer Teil ist digital: Social-Media-Kommunikation, Content-Erstellung, Online-PR, Influencer-Kommunikation und Datenanalyse. Dazu kommen Texten und Redigieren, Gestaltung und Bildsprache, Medienrecht und Ethik, Eventmanagement sowie Marketing-Grundlagen. In Projekten und Fallstudien entwickelst Du zum Beispiel ein Kommunikationskonzept, planst eine Kampagne oder übst, in einer simulierten Krise zu reagieren. Das Studium endet mit der Bachelorarbeit, oft mit einem Praxisthema.

Soft Skills und Hard Skills

Du musst nicht schon alles mitbringen: Soft und Hard Skills kannst Du im Laufe des Studiums und Deines Berufslebens aufbauen und immer weiter ausbauen.

Soft Skills

• Kommunikationsstärke, mündlich und schriftlich
• Kreativität und Ideenreichtum
• Überzeugungskraft und Verhandlungsgeschick
• Belastbarkeit und Ruhe in Krisen
• Organisationstalent und Teamfähigkeit
• Menschenkenntnis und Diskretion

Hard Skills

• Texten und Redigieren, zum Beispiel Pressemitteilungen und Social-Media-Beiträge
• PR-Strategie und Kommunikationsplanung
• Presse- und Medienarbeit
• Social-Media- und Content-Management
• Krisenkommunikation
• Grundlagen von Marketing und Betriebswirtschaft
• Medienrecht und Datenschutz
• Datenauswertung und Erfolgsmessung

Zugangsvoraussetzungen

Für das Studium brauchst Du in der Regel das Abitur oder die Fachhochschulreife. An manchen Hochschulen kannst Du auch mit einer abgeschlossenen Berufsausbildung und Berufserfahrung zugelassen werden. Weil die Plätze begehrt sind, haben viele Studiengänge einen Numerus clausus oder ein Auswahlverfahren mit Motivationsschreiben, Textprobe, Test oder Gespräch. Manche sind zulassungsfrei. Bei dualen Studiengängen brauchst Du zusätzlich einen Vertrag mit einem Partnerunternehmen. Gute Deutschkenntnisse und sicheres Englisch sind wichtig. Hilfreich sind außerdem Erfahrungen im Schreiben, zum Beispiel in einer Schülerzeitung, in einem Blog oder in Social Media, sowie ein Praktikum in Agentur, Pressestelle oder Redaktion. Informiere Dich bitte direkt bei der Hochschule über aktuelle Voraussetzungen, Fristen und Bewerbungswege.

Typische Berufsfelder, Perspektiven und Weiterbildung nach dem Studium

Kommunikation braucht jede Organisation, und deshalb gibt es PR-Stellen in vielen Branchen. Typische Arbeitgeber sind Unternehmen aller Größen, PR- und Kommunikationsagenturen, Verbände, Parteien und Stiftungen, Behörden und Kommunen, Hochschulen und Kliniken, Kultur- und Sporteinrichtungen sowie Non-Profit-Organisationen.

Du kannst zum Beispiel als Pressesprecher:in oder Referent:in für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Organisationen nach außen vertreten, als PR-Berater:in in einer Agentur Kund:innen betreuen, in der internen Kommunikation Mitarbeitende informieren, im Social-Media-Management Kanäle betreuen, im Content-Marketing Inhalte entwickeln, in der Krisenkommunikation Organisationen in schwierigen Situationen begleiten oder im Eventmanagement Veranstaltungen organisieren. Auch Lobbying und Public Affairs, Fundraising und Redaktion sind mögliche Wege. Mit Erfahrung kannst Du Kommunikationsabteilungen leiten oder eine Agentur führen.

Die Perspektiven sind gut, besonders im digitalen Bereich. Gleichzeitig ist der Einstieg wettbewerbsintensiv, und Praktika, Volontariate und ein Portfolio mit eigenen Texten und Projekten helfen Dir sehr. Die Arbeit kann zeitlich unregelmäßig sein, zum Beispiel bei Krisen oder Veranstaltungen. Als Weiterbildung kommen zum Beispiel Fortbildungen in Krisenkommunikation, Social Media und Content, Datenanalyse und Erfolgsmessung, Medienrecht, Public Affairs oder zum Beispiel ein Zertifikat zum PR-Berater beziehungsweise zur PR-Beraterin sowie ein Master in Frage.

Aufbauende Studiengänge und mögliche Masterstudiengänge

Nach dem Bachelor kannst Du Dich vertiefen oder breiter aufstellen. Mögliche Studiengänge sind zum Beispiel:

• Public Relations oder Kommunikationsmanagement (M.A.) – Vertiefung in Strategie und Führung der Kommunikation
• Strategische Kommunikation (M.A.) – Kommunikation für Organisationen und Gesellschaft
• Kommunikationswissenschaft oder Medienwissenschaft (M.A.) – wissenschaftliche Vertiefung
• Marketing und Kommunikation (M.A. oder M.Sc.) – Marken und Märkte gestalten
• Journalismus (M.A.) – Berichterstattung und Redaktion
• Politikmanagement oder Public Affairs (M.A.) – Kommunikation in Politik und Verbänden

Ein Master erleichtert Dir den Weg in Führungspositionen, in die Beratung und in spezialisierte Bereiche wie Public Affairs.

Gehalt im Beruf

Das Gehalt hängt von Branche, Arbeitgeber, Region und Aufgabe ab. Als Berufseinsteiger:in kannst Du etwa mit 2.800 bis 3.800 Euro brutto im Monat rechnen, in Unternehmen und Industrie eher im oberen Bereich, in Agenturen und gemeinnützigen Organisationen oft etwas darunter. Mit Erfahrung und Verantwortung, zum Beispiel als Pressesprecher:in oder Kommunikationsleiter:in, sind später etwa 4.500 bis 7.000 Euro brutto im Monat und mehr möglich. Das sind eigene Schätzungen, die je nach Unternehmen, Branche und Region deutlich abweichen können.

Alternative Studiengänge und Berufe

Wenn Du noch überlegst, ob Public Relations zu Dir passt, schau Dir diese Alternativen an:

• Kommunikationswissenschaft (B.A.) – Kommunikation und Medien erforschen
• Wirtschaftskommunikation (B.A.) – Wirtschaft, Sprache und Kommunikation verbinden
• Marketing (B.A. oder B.Sc.) – Marken und Märkte gestalten
• Journalismus (B.A.) – recherchieren, schreiben und berichten
• Medienwissenschaft (B.A.) – Medien und ihre Wirkung untersuchen
• Politikwissenschaft (B.A.) – Politik und Gesellschaft verstehen
• Kaufmann:frau für Marketingkommunikation (Ausbildung) – Kampagnen und Kommunikation praktisch umsetzen

Geschichten erzählen, Vertrauen aufbauen: Dein Weg in die PR

Public Relations gibt Organisationen eine Stimme und Dir die Chance, mit Worten, Ideen und Strategie etwas zu bewegen. Das Studium verbindet Kommunikation, Medien und Wirtschaft und führt Dich in einen Beruf, der abwechslungsreich, digital und nah an aktuellen Themen ist. Wenn Du gern schreibst, überzeugen kannst und auch in hektischen Momenten einen kühlen Kopf behältst, kann dieses Studium genau das Richtige für Dich sein. Finde jetzt heraus, welche Stärken Du mitbringst.

Egal welche Form hier steht – angesprochen bist Du, unabhängig von Geschlecht oder Identität. Nutze die Chancen, entdecke Deine Stärken und gestalte Deine berufliche Zukunft selbst.