Wirtschaftskommunikation

Dieses Studium passt zu Dir, wenn Du …

• kommunikativ bist und Dich für Sprache, Medien und die Wirkung von Botschaften interessierst
• gleichzeitig wirtschaftlich denkst und verstehen möchtest, wie Unternehmen funktionieren
• Dich für Marketing, PR, Unternehmenskommunikation oder Corporate Publishing begeisterst
• kreativ und strategisch zugleich bist – gute Kommunikation ist beides
• gerne schreibst, Inhalte entwickelst und Kommunikationskonzepte gestaltest
• Dich für digitale Kommunikation, Social Media und Content Marketing interessierst
• in einem Berufsfeld arbeiten möchtest, das kreativ, dynamisch und wirtschaftlich relevant ist

Studienüberblick und Studieninhalte

Wirtschaftskommunikation wird als grundständiger Bachelor-Studiengang (B.A.) an einer Reihe von Fachhochschulen und privaten Hochschulen angeboten – darunter die Hochschule Macromedia, die Hochschule der Medien Stuttgart, die Hochschule Fresenius, die IU Internationale Hochschule sowie weitere staatliche und private Hochschulen mit Kommunikations- und Medienprofil. An klassischen Universitäten ist das Fach als eigenständiger Bachelor selten; dort wird Kommunikation eher im Rahmen von Kommunikationswissenschaft oder Medienwissenschaft angeboten. Die Regelstudienzeit beträgt in der Regel sechs bis sieben Semester. An privaten Hochschulen fallen Studiengebühren an.

Das Studium verbindet betriebswirtschaftliche Grundlagen mit kommunikationswissenschaftlichen und praktischen Medieninhalten. Die wirtschaftliche Seite umfasst Buchführung und Rechnungswesen, Marketing und Marktforschung, Unternehmensführung, Personalmanagement und Grundlagen der Volkswirtschaftslehre. Diese Inhalte sind weniger tief als im reinen BWL-Studium, vermitteln aber das wirtschaftliche Grundverständnis, das für strategische Kommunikationsentscheidungen unverzichtbar ist.

Die kommunikative Seite ist das eigentliche Kernstück. PR und Öffentlichkeitsarbeit zeigen Dir, wie Unternehmen und Organisationen ihre Beziehungen zu Medien, Öffentlichkeit und Stakeholdern professionell gestalten: Pressemitteilungen, Medienarbeit, Krisenkommunikation, Issues Management und Reputationsmanagement. Integrierte Markenkommunikation und Corporate Identity zeigen Dir, wie Unternehmen ein konsistentes Bild nach innen und außen entwickeln und kommunizieren. Content Marketing und digitale Kommunikation sind heute zentrale Berufsfelder: Du lernst, wie Inhalte für verschiedene digitale Kanäle – Social Media, Websites, Newsletter, Podcasts, Videos – entwickelt, produziert und distribu­iert werden. Werbung und Kampagnenentwicklung zeigen Dir, wie Kommunikationskampagnen konzipiert, geplant und umgesetzt werden. Interne Kommunikation und Change Communication zeigen Dir, wie Unternehmen mit ihren eigenen Mitarbeiter:innen kommunizieren – besonders in Veränderungsprozessen. Medienproduktion – Texten, Fotografieren, Videodreh und -schnitt, Podcast-Produktion – vermittelt Dir das handwerkliche Rüstzeug für die Inhaltserstellung. Kommunikationsrecht und Medienrecht zeigen Dir die rechtlichen Rahmenbedingungen: Urheberrecht, Presserecht, Datenschutz und Werberecht.

Soft Skills und Hard Skills

Es ist von Vorteil, wenn Du einige der folgenden Fähigkeiten bereits mitbringst. Diese kannst Du jedoch im Laufe des Studiums und Deines Berufslebens weiter aufbauen und erweitern.

Wichtige Soft Skills

• Kommunikationsstärke in Wort und Schrift – präzise, überzeugend und zielgruppengerecht
• Kreativität für die Entwicklung von Kommunikationskonzepten und Kampagnenideen
• Strategisches Denken für die Verknüpfung von Kommunikationszielen und Unternehmenszielen
• Teamfähigkeit in kreativen und projektorientierten Teams
• Belastbarkeit für Deadlines und die manchmal hektische Kommunikationsarbeit
• Neugier auf gesellschaftliche Entwicklungen und ihre Bedeutung für die Unternehmenskommunikation

Wichtige Hard Skills

• Schreibkompetenz und sprachliches Ausdrucksvermögen als Grundlage
• Grundkenntnisse in digitalem Marketing und Social-Media-Plattformen
• Grundkenntnisse in BWL und Unternehmensführung
• Sehr gute Englischkenntnisse für internationale Kommunikation und Fachliteratur
• Interesse an Medienproduktion – Text, Bild, Video, Audio

Zugangsvoraussetzungen

Für den Bachelor Wirtschaftskommunikation wird je nach Hochschule die allgemeine Hochschulreife oder die Fachhochschulreife vorausgesetzt. Der NC ist an den meisten Hochschulen moderat; an privaten Hochschulen fallen Studiengebühren an, dafür sind die Auswahlverfahren oft weniger NC-orientiert und umfassen Motivationsschreiben und Eignungsgespräche. Ein Vorpraktikum in einer PR-Agentur, einer Marketingabteilung, einer Redaktion oder einem Medienunternehmen ist keine formale Pflicht, aber sehr empfehlenswert und bei der Bewerbung ein Pluspunkt. Eigene Kommunikationsprojekte – ein Blog, ein Social-Media-Kanal, Schulzeitung, Theaterprojekte – zeigen kommunikative Motivation und Eigeninitiative.

Typische Berufsfelder, Perspektiven und Weiterbildung nach dem Studium

Absolvent:innen der Wirtschaftskommunikation arbeiten in einem breiten Spektrum kommunikativer Berufsfelder – in einer Zeit, in der Kommunikation für Unternehmen strategisch wichtiger wird denn je.

In PR- und Kommunikationsagenturen – von kleinen Boutique-Agenturen bis zu internationalen Netzwerken wie Edelman, Ketchum oder Burson – entwickelst Du Kommunikationsstrategien für Kund:innen aus allen Branchen, betreust Medienarbeit und managst Krisen. In Unternehmenskommunikationsabteilungen – bei DAX-Konzernen, mittelständischen Unternehmen oder Non-Profit-Organisationen – verantwortest Du Pressemitteilungen, Geschäftsberichte, Nachhaltigkeitskommunikation und interne Kommunikation. Im Marketing und Content Marketing – bei Unternehmen jeder Größe oder in Digitalagenturen – entwickelst Du Inhalte für digitale Kanäle, steuerst Social-Media-Auftritte und planst Kampagnen. Im Brand Management und in der Markenkommunikation arbeitest Du daran, wie Unternehmen und ihre Produkte wahrgenommen werden. Im Corporate Publishing – bei Agenturen, die Kundenmagazine, Geschäftsberichte und Content-Plattformen für Unternehmen erstellen – produzierst Du redaktionelle Inhalte mit wirtschaftlichem Kontext. In der Eventorganisation und im Live-Marketing planst und realisierst Du Unternehmensveranstaltungen, Messen und Produktpräsentationen als Teil der integrierten Kommunikation.

Aufbauende Studiengänge und mögliche Masterstudiengänge

• Wirtschaftskommunikation oder Corporate Communication (Master) – vertiefte strategische Kommunikationsausbildung
• PR und Unternehmenskommunikation (Master) – für die Spezialisierung auf strategische PR und Reputationsmanagement
• Marketing oder Digital Marketing (Master) – für eine stärkere Ausrichtung auf Marketingstrategie
• Betriebswirtschaftslehre oder Management (Master) – für eine breitere wirtschaftswissenschaftliche Vertiefung
• Kommunikationswissenschaft (Master) – für eine wissenschaftlichere Perspektive auf Kommunikationsprozesse
• Medienmanagement (Master) – für Führungsaufgaben in Medienunternehmen
• MBA (Master of Business Administration) – für Führungspositionen in Kommunikations- und Marketingorganisationen

Gehalt im Beruf

Das Gehalt in der Wirtschaftskommunikation variiert je nach Berufsfeld, Arbeitgeber und Spezialisierung. Im Einstieg – in einer PR-Agentur, einer Marketingabteilung oder im Corporate Communications – liegen die Bruttojahresgehälter typischerweise zwischen 28.000 und 42.000 Euro. In großen Unternehmen und Konzernen mit tarifgebundenen Kommunikationsabteilungen sind Einstiegsgehälter von 35.000 bis 48.000 Euro möglich. In digitalen Agenturen mit starkem Content- und Social-Media-Fokus sind ähnliche Werte üblich. Mit Berufserfahrung, Spezialisierung auf gefragte Felder wie Krisenkommunikation, Corporate Reputation oder digitale Kommunikation und Führungsverantwortung steigen die Gehälter auf 50.000 bis 75.000 Euro und mehr. Als Kommunikationsdirektor:in oder Head of PR in großen Unternehmen sind 80.000 bis 100.000 Euro erreichbar.

Alternative Studiengänge und Berufe

• Kommunikationswissenschaft (B.A.) – wissenschaftlicher, weniger praxisorientiert; für alle, die Kommunikation stärker theoretisch durchdringen möchten
• Journalismus (B.A.) – für alle, die lieber berichten als für Unternehmen kommunizieren möchten
• Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing (B.Sc.) – für eine stärkere wirtschaftliche Ausbildung ohne Kommunikationsfokus
• Mediendesign (B.A.) – für die visuelle und gestalterische Seite der Kommunikation
• Medien- und Wirtschaftspsychologie (B.Sc.) – für die psychologische Perspektive auf Kommunikation und Konsumentenverhalten
• Medienmanagement (B.A.) – für die wirtschaftliche Führung von Medienunternehmen
• Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation (Ausbildung) – für einen direkten Einstieg in Kommunikation und Marketing ohne Studium

Botschaften gestalten, die wirken – Wirtschaftskommunikation als Studium für strategische Kommunikator:innen

Wirtschaftskommunikation ist das Studium für alle, die wissen, dass gute Kommunikation kein Zufallsprodukt ist – sondern das Ergebnis von Strategie, Handwerk und wirtschaftlichem Denken. Du lernst, Botschaften zu entwickeln, die ankommen, Kampagnen zu gestalten, die wirken, und Unternehmen zu helfen, ihre Geschichte überzeugend zu erzählen. In einer Welt, in der Aufmerksamkeit die knappste Ressource ist, wird diese Kompetenz immer wertvoller. Wenn Du kommunizieren liebst und wirtschaftlich denken kannst, bist Du in der Wirtschaftskommunikation genau richtig.

Egal welche Form hier steht – angesprochen bist Du, unabhängig von Geschlecht oder Identität. Nutze die Chancen, entdecke Deine Stärken und gestalte Deine berufliche Zukunft selbst.